欧莱雅三星下注JDG,Tiffany打造S12冠军奖杯|电竞营销半月报

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1. 欧莱雅助力JDG征战S赛,三星游戏电视与JDG达成战略合作

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合作类型:战队赞助

合作概述:在TES进入夏季赛总决赛后,JDG确认晋级S12全球总决赛,欧莱雅随即官宣成为战队在世界赛期间的合作伙伴,而三星与JDG合作推广新品QX3C量子点游戏电视,这除了他们的优异表现以外应该也和战队的母公司京东不无关系。

Meta提要:像去年一样,欧莱雅这样的护肤美妆品牌总会在全球总决赛前出手,借助这个顶级赛事的热度曝光自己的品牌。事实证明这两家都押对了,JDG不光提前锁定世界赛名额,还在夏决中鏖战五局击败TES,获得了2022年LPL夏季赛总冠军。

2. EDG与雷蛇及余额宝推出联名耳机

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合作类型:联名商品

合作概述:EDG打入夏季赛败者组决赛,雷蛇及余额宝在这个时候联手EDG进行了一次余额宝、微博转发抽奖+支付宝抽奖的活动,不光送出联名耳机还有巨额奖金以及周边商品。联名耳机除了五位EDG选手各自不同的动物形象以外,还有余额宝的吉祥物锦鲤。

Meta提要:这款风格非常可爱的联名耳机,加上余额宝巨额的中奖金额,营销的效果非常不错,该条微博被转发了超过3.6万次。此前余额宝还与唱吧推出了另一款联名耳机。

3. 麦当劳与澳洲电竞俱乐部The Chiefs Esports达成合作,并与Faze Clan更新合约

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合作类型:战队合作

合作概述:作为协议的一部分,双方将共同推出一系列教育直播,由俱乐部的电竞主播、Chiefs橄榄球俱乐部的队员参与,此外,四小时的直播还包括电竞俱乐部的现场游览。

此外,麦当劳还与电竞豪门Faze Clan更新了合作协议,根据协议,麦当劳跟Faze都将推出新的活动,并在之前的活动上加倍下注。该合作伙伴关系将具有独家原创内容。FaZe和麦当劳的Spotlight系列预计将与Friendsgaming活动一起回归。此前这两项活动具有相当高的人气。

Meta提要:麦当劳毫无疑问不缺影响力,但高人气竞技项目总是不缺他们的身影,通过这些竞技赛事来彰显自己的品牌地位,如今这个项目论到电竞了。

4. Liquid更新并扩大了俱乐部的外星人(Alienware)训练设施

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合作类型:战队赞助

合作概述:北美电竞豪门Team Liquid重开了他们在北美的电竞训练中心,在这个位于加州圣塔莫尼卡的训练中心里添置了全新的Alienware品牌外设,为战队的主播、职业选手提供更好的游戏体验。

Meta提要:继Liquid与本田合作打造新的训练基地后,看来外设也需要翻新一下。Alienware可能是世界上平均价格最高的量产外设品牌。

5. 蒂凡尼(Tiffany)与拳头合作重塑LOL全球总决赛奖杯

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合作类型:赛事合作

合作概述:英雄联盟母公司拳头游戏与首饰品牌蒂凡尼达成合作,双方将在S12全球总决赛之前重塑冠军奖杯召唤师杯,同时这也是双方接下来多年合作协议的开端。这并不是双方的首次合作,2021年为了纪念英雄联盟在中国的十周年,双方为LPL赛区重塑了冠军奖杯银龙杯,上周LPL夏季总决赛,JDG战队捧起的正是新版本的奖杯。

Meta提要:英雄联盟迎来了它的第13年,拳头想要通过一些品牌的更新,赋予它新的元素,通过电竞来延长这个IP 的生命周期。

6. Team Vitality CS:GO分部与GG.BET达成合作

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合作类型:战队赞助

合作概述:GG.BET成为Vitality的全球博彩合作伙伴,据Team Vitality报道,这次合作将包括激活和内容创作。此外,GG.BET的标志将出现在Team Vitality CS:GO的队服上。由于拳头对博彩LOGO的明令禁止,合作不包括英雄联盟分部。

Meta提要:GG.BET在电竞领域具有相当的名气,与安特卫普Major,ESL等知名CS:GO赛事都有合作 ,像CS:GO和Dota 2这样多由第三方举办赛事的电竞项目,似乎会对博彩行业比较宽松。

7. 一加手机成为亚马逊欧洲大师赛赞助商

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合作类型:赛事赞助

合作概述:拳头宣布一加手机成为英雄联盟亚马逊欧洲大师赛的展示合作伙伴,作为协议的一部分,一加的标志将出现在到转播中,展示每场比赛的最佳镜头。

Meta提要:从LPL赛场的每周最加回顾,到欧洲大师赛上的最加镜头,一加手机在电竞营销上找到了适合自身的定位。

8. 加密货币赌场BC. GAME成为Cloud9官方合作伙伴

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合作类型:战队合作

合作概述:双方将签约多年,作为Cloud9的官方在线赌场/博彩合作伙伴,BC. GAME将在所有CS:GO队服上以及整个组织的数字渠道上放置标志。此外,双方将合作为Cloud9粉丝推出独家内容和赠品。这家加密赌场还将支持CS:GO团队未来在竞技上的发展。根据发布的消息,在这次合作中,Cloud9还希望扩大对电竞社区快速增长的加密赌场空间的访问。

成立于2017年,BC. Game由BlockDance B.V.运营,该公司由荷兰加勒比岛屿Curaçao的政府授权,并在其管辖下运营。今年早些时候,这家在线赌场在西格玛美洲奖(SiGMA Americas)上获得了年度加密赌场的称号。

Meta提要:普通的加密货币组织已经在电竞领域泛滥,但加密货币赌场似乎在电竞领域还不太多见。竞技项目,总是伴随着博彩的发展。

9. GGNI宣布拳头成为其冠名赞助商

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合作类型:冠名赞助

合作概述:《Gamer Girls Night In》(GGNI)是英国一项专门面向女性和非二元性别的游戏活动,拳头成为了这项活动的冠名赞助商。本次活动将围绕拳头游戏的瓦洛兰特展开,除了游戏,GGNI还将举办关于职业、时尚、美容、饮食的展板和景观。

Meta提要:从越来越多的活动当中,瓦洛兰特充当的不仅仅是一个电竞项目的角色,也成为了一些潮流的标签,自我表达的舞台。

10. Gen.G与新东方、SmileDirectClub达成合作

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合作类型:战队合作

合作概述:Gen.G与新东方旗下的北京新东方前途出国咨询有限公司合作,共同推出人才培养计划,在电竞留学上达成合作,开展全球大学电竞项目的留学咨询与协助。

另外,Gen.G还与口腔护理品牌SmileDirectClub达成合作,作为协议的一部分,两个组织将推出为期六个月的三集系列节目SmileXP,以推广平价的口腔护理。具体来说,Gen.G的主播将通过流媒体分享他们的旅程,以更坦率、更健康、更自信的微笑作为标语。YouTube用户ImDavisss也将参与该活动,在他的社交频道上展示他的治疗过程。

Meta提要:欧美国家,特别是美国,在大学中开展电竞课程及比赛已经成了家常便饭,看起来他们可能会在电竞领域再次搭建起大学体育的模式,在国内电竞留学项目也会成为一个可选的方向。

11. Guild Esports更新与三星的合约

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合作类型:战队赞助

合作概述:双方更新合约,在现有合约基础上延长了一年并扩大了合作范围,三星将为Guild Esports的学院、选手和伦敦总部提供一系列QLED电视。

Meta提要:继可口可乐之后三星也与Guild Esports续约,这对亏损的俱乐部来说是好事,也证明这些赞助商依然看好他们的发展潜力。

12. NFL与Enthusiast Gaming将推出每周视频内容系列

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合作类型:赛事合作

合作概述:该协议包括推出NFL周二晚间游戏(NFL TNG),这是一个在YouTube上播放的每周系列节目,内容包括NFL球员和传奇人物与主播的电竞比赛。

Enthusiast拥有的电子竞技组织Luminosity Gaming将派出主播参加这一系列。公告强调,其他电子竞技组织可能也参与其中,但没有透露细节。这一系列将自9月13日后展开。

Meta提要:由职业球员与电竞选手对战或并肩作战,足球游戏FIFA方面也举办过类似的活动,但并没有做成一个长期的模式,这或许跟密集的赛程、训练时间等有关,不知道在NFL这是否能成为一个稳定的模式?

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