年终总结一线手游厂商布局及产品盘点+新年展望(上)

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即将过去的羊年,手游市场见证了大批优秀产品的崛起,也见证了诸多厂商先进的战略布局。下面游戏智库就来盘点一下部分一线厂商的产品表现,以及猴年他们将要进行的计划。

胜利游戏:《功夫少林》、《星球大战:指挥官》、《航海王强者之路》

前言:CMGE中手游于2015年5月正式启动私有化,于同年8月完成退市,创造了中概股最短时间完成私有化的纪录。随着私有化的尘埃落定,9月15日中手游正式发布面向玩家的全新游戏品牌胜利游戏,致力于打造全球游戏玩家热爱的游戏品牌。而从2015年第四季度起,胜利游戏开始全面发力,在短短四个月内先后推出了《功夫少林》、《星球大战:指挥官》、《航海王强者之路》3款大作,成绩有目共睹。

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功夫少林:立体化发行见成效主打硬核概念的泛娱乐IP产品《功夫少林》10月26日登陆iOS,并在29日正式内测当天拿下AppStore游戏总榜第一、免费总榜第二、畅销总榜第七,此后长期稳居畅销榜Top20;此外,安卓渠道也给予了足够的配合力度,首发的45家渠道都给了首页推荐。《功夫少林》共获得百度游戏类排行榜第一,UC新游期待榜和新游热榜第二,小米下载榜和畅销榜双榜前三。在11月20日举办的胜利开放日上,胜利游戏COO李维表示,整个《功夫少林》的团队有40多人。在团队的监测和管理上,胜利游戏非常重视执行过程的管控,严格做到精准抓取用户,精确规划版本,时刻监控竞品,把握营销节奏,才使得《功夫少林》立体化发行的收益能够最大化。星球大战:指挥官:与好莱坞影片联动模式首例作为2015年胜利游戏的收官大作,《星球大战:指挥官》至今仍是胜利游戏官网人气最高的产品。12月27日,《星球大战7》的中国首映礼在上海大剧院开启。而由迪士尼研发,胜利游戏在中国大陆地区代理发行的同名策略手游《星球大战:指挥官》作为重磅产品也一同亮相,为游戏12月31日的正式上线做足了预热。除了《星球大战7》的国内首映礼,在游戏上线前期,胜利游戏与迪士尼先后尝试了电商、电影、硬件、实体店和社交平台等多种合作模式。其中,携手长安福特、360手机游戏三方围绕星战IP首次达成的跨界合作最具创意,这也促使《星球大战:指挥官》成为了首款进驻4S店的移动游戏。《星球大战7》于去年12月18日在美国首映,今年1月9日移师国内,全球的星战热潮一直持续。《星球大战:指挥官》上线后不久便挺进游戏免费榜、畅销榜双榜Top30。根据游戏智库收集的资料,《星球大战:指挥官》是国内首款与好莱坞影片开启联动模式的手游,具有里程碑式的意义。航海王强者之路:国民S级IP产品迎开门红《航海王强者之路》作为胜利游戏2016年的开门作品,肩负着巨大的压力。1月14日,游戏首次登陆iOS付费榜时就力取第一。1月20日上午10点,《航海王强者之路》正式在全平台上线,当晚最高获得iOS免费榜第二位,次日便稳定在畅销榜前15,用成绩证明了这款国民级动漫IP手游的价值。据悉,《航海王强者之路》是由东映动画官方正版授权的ONE PIECE题材手游。那在日本版权方的严格监修下,具有超高还原度的人设、画面、场景、配音一定是对苛刻的OP忠粉最好的回报。根据官方给出的数据,《航海王强者之路》在封测期间的7日、14日留存分别达到了25.7%和16.5%。如果说,明星IP完成了对用户的感召,那么搭配优秀的游戏品质和良好的运营能力,才有可能补全国民S级的这个称号!猴年展望:粉丝+IP 核心战略不变在猴年新品名单中,胜利游戏将陆续推出《火影忍者-忍者大师》、《北斗神拳》、《妖精的尾巴》等高人气日系IP产品;继续以IP战略和粉丝战略为核心,同时在品类上,往MMO及SLG方向做更重要的布局。

英雄互娱:《全民枪战》 + 成立中国移动电竞联盟 + 华谊兄弟入股启动影游合作

前言:2015年6月16日,前纳斯达克上市公司中国手游总裁、COO应书岭在全国中小企业股份转让系统(新三板)借北京塞尔瑟斯仪表科技股份有限公司发布公告,宣布成立北京英雄互娱科技股份有限公司(简称:英雄互娱),并公布董事会监事会名单。从沈南鹏、徐小平、包凡到王思聪,再到最近加入的王中军、王中磊,应书岭身后站着一大批金光闪闪的投资人,而且个个都慷慨大方,一掷千金为他筑起了200亿的估值城堡。

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英雄互娱牵头成立中国移动电竞联盟2015年10月,由英雄互娱、熊猫TV、ACE(中国电子竞技俱乐部联盟)、香蕉计划联合发起,共17家游戏产业方面的成员,宣布成立中国移动电竞联盟并举行联盟成立仪式。中国移动电竞联盟成立以后,联盟内厂商以英雄联赛为载体,逐步置入适合电竞比赛的优质游戏产品,从而扩大联盟的赛事规模和影响力。全民枪战:DAU500万 只是开始回到2014年秋天,在传统电竞游戏大规模向移动端迁移之前,《全民枪战》就已经被广大电竞玩家所熟知。作为FPS手游的老前辈,《全民枪战》虽然去年的收入表现(月流水超过1亿元)不如腾讯、网易的重度RPG手游,但却是一款拥有巨量用户级的FPS产品。2015ChinaJoy前夕,英雄互娱CEO应书岭曾透露,《全民枪战》付费率只有近百分之二,但DAU高达500万。这个数字对于非腾讯系手游来说是天方夜谭。根据游戏智库收集的资料,《全民枪战》经常霸占爱游戏、PP助手等渠道的下载榜榜首,称得上是一款全民化的枪战手游。去年10月底,随着英雄联赛的开打,赛事密度的提升,《全民枪战》从线上逐步渗透到了线下,也拉开了英雄互娱完善电竞手游赛事生态链的序幕。最近的一次赛事是今年1月底在TGS(2016年台北国际电玩展)开赛的《全民枪战》总决赛。据统计,作为TGS期间唯一的规模化移动电竞赛事,本次总决赛共吸引了百万人次的关注以及线上10万多人次的在线同时观看。除了台湾地区,在中国移动电竞联盟和英雄联赛的大力支持下,英雄互娱还进军了北美、东南亚、韩国等市场,而在TGS夺得冠亚的两支战队将于3月在上海,与大陆、越南、北美、欧洲、韩国、东南亚的冠军队伍争夺英雄联赛2015总决赛暨国际邀请赛十公斤黄金的冠军奖励。华谊兄弟入股,启动影游合作2015年11月19日,英雄互娱与华谊兄弟共同发布公告,宣布后者以19亿元人民币认购英雄互娱新增股份,占20%股份成第二大股东。仅一个月后的12月20日,双方领导就共同出席了华谊贺岁巨制《老炮儿》全球首映礼。双方表示华谊与英雄互娱会借着《老炮儿》展开一系列的深度合作,华谊向英雄互娱及旗下《全民枪战》授权使用《老炮儿》的素材,进行影游联合推广。一般而言,与电影进行商业合作,金额不菲。国内的电影一般需要200万元左右。可以说华谊兄弟的入股,为英雄互娱开启了影游互动模式的大门。华谊旗下拥有大量优质IP、优秀艺人,而英雄互娱在游戏业界的研发、发行能力也有目共睹。据传,双方的联姻或许会成就国内第一部由游戏改编的电影。猴年展望:拓展深度异业合作2016年初起,英雄互娱便选择与线下分发新渠道展开深度异业合作。其中包括河南、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古在内的麦当劳上百家门店,和招商银行、旺旺集团、屈臣氏、好乐迪等众多知名企业。此举也是为《全民枪战》、《天天炫舞》手游玩家规划一个线下娱乐版图,也更利于针对这两款产品的电竞赛事的发展。

盛大游戏:《沙巴克传奇》、《超级地城之光》

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沙巴克传奇:传奇!经典中的经典

盛大游戏自主研发的正版传奇手游《沙巴克传奇》已于1月28日全球首发。开服当天上午10点,《沙巴克传奇》就已经登上AppStore付费榜第1名。可见,传奇这个IP吸量能力依旧不可小觑。与此同时,百度、360、UC、小米等安卓渠道也纷纷以资源力顶,声势浩大。如今的手游市场,多数厂商都抱着捞一把就跑的心态,使得整个行业气氛严重功利化。手游产品寿命周期短,远不能跟端游相比成为了一种根深蒂固的思想。少有人去探究如何在手游里注重玩家体验和长期留存,更多在意的是短期流水的实现。而盛大方面表示,将对《沙巴克传奇》采用与过去短视行为所不同手游运营手法,选择认真对待产品,在上线之前大打情怀牌,优化、柔化游戏内的重要收费机制,让玩家能够像在端游里那样得到更丰富、更长久的乐趣,也意在给玩家留下长期的情感记忆。

超级地城之光 :优质端游IP改手游《超级地城之光 》是韩国知名游戏厂商Eyedentity Games与盛大游戏联合研发打造的一款ARPG动作手游,由盛大游戏旗下运营《扩散性百万亚瑟王》、《锁链战记》、《Lovelive!学园偶像祭》等曾红极一时的手游产品的美娱负责发行,是超人气端游《地城之光》的正统手游。《超级地城之光》在全渠道获得了较高评级,去年9月上线AppStore后次日就获得付费榜第2名的好成绩,转免后也高居Top5!

猴年展望:多面开花

《鬼吹灯昆仑神宫》目前已经进入首测阶段;全新代理的日系手游《永恒幻想》相信会在二次元用户群中激起一阵涟漪;另外据悉,以龙之谷IP改编的多款正版手游也在内部测试中。猴年到来后,盛大游戏的产品线不仅仅局限在传奇题材和角色扮演,未来会在放置、卡牌类、ARPG、二次元等产品类型上多面开花

飞流游戏:《攻城掠地》+ 韩国市场表现优异

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攻城掠地:战绩刷新飞流代理在2015的世界移动游戏大会上,飞流CEO倪县乐曾经客观地表示飞流在2014年到2015年的过程中上线了15款以上的产品,但能够支撑公司收入的并不多。而在这少数派里面,《攻城掠地》是不得不被夸赞的产品。从一款经典的三国题材页游,到被完美移植后的精品策略国战手游,《攻城掠地》的市场成绩堪称辉煌。很难预想,自2014年2月上线测试、4月开启不删档公测以来,这款由傲世堂倾力打造,飞流代理发行的《攻城掠地》手游版,能在近2年的时间里累积超3.5亿流水、近800万活跃玩家,并再次进入iOS畅销榜第36名,刷新战绩成就属于手游界的不老传奇。

飞流韩国风头正劲早在2014年初,飞流就开始全面布局海外市场。2014年底,飞流与祖龙娱乐一起在韩国成功发行了《神魔大陆》,长期占据了T-store和Naver App Store两大渠道的免费榜与畅销榜双榜NO.1的位置。2015年10月,飞流韩国的年度手游大作《苍穹变》正式上线谷歌商店,还请来了韩国著名演员金南佶和黄胜妍作为代言人。上线二周后,《苍穹变》取得了谷歌免费榜第二、销售榜第十九的亮眼佳绩。

猴年展望:多款IP大作 覆盖亚洲顶级手游市场

如果要用二个字来形容2015年的飞流,那一定是——蓄力!截至到目前的消息显示,2016年飞流将会推出《三国群英传》、《啪啪三国2》、《忍者龟OL》等IP大作,发行区域可覆盖大陆、台港澳、日本和韩国。

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